20年的持之以恒“剑侠情缘”打造多维度武侠矩阵

　　1997年，“剑侠情缘”品牌诞生。20年间，“剑侠情缘”系列先后推出了横跨单机、端游、页游、手游的12款游戏产品，在将中华传统武侠文化通过游戏的形式全面展现的同时，也在游戏行业和玩家们的记忆里留下了浓墨重彩的一笔。

　　2017年10月29日，以“二十载剑心，致不变初心”为主题，由腾讯游戏和西山居共同举办的剑侠情缘合作产品发布会在上海举行。金山集团首席执行官、西山居首席执行官邹涛在会上表示，下一个20年，西山居与腾讯游戏将携手迈进，做让用户点赞的产品，并通过多层次、多维度把“剑侠情缘”IP做深做透。

　　武侠题材一度是游戏市场的重要分支。不过艾瑞咨询《2017中国移动游戏行业研究报告》显示，2017年中国移动网络游戏题材分布中武侠品类占比仅6%，远低于魔幻、仙侠等品类。

　　一方面，武侠题材本身蕴含多种情感，需要与表演技艺、传统乐器、民族精神等其他传统文化有机地结合在一起，因此对产品本身的要求非常高；另一方面，移动时代快节奏的生活方式，导致玩家休闲娱乐需求与游戏风格的偏差，武侠题材游戏需要更多元化的风格，以及更宽的泛娱乐形态的展现。

　　“516个日夜，7大资料片，71次内容更新，14大门派”，在29日晚的江湖盛典现场，《剑侠情缘手游》发行制作人赵诣用一组数据展现了《剑侠情缘手游》赖以成功的原因。通过不断迭代产品，依靠质量为营销背书，更新更好的体验，提高用户粘性，《剑侠情缘手游》打下良好的口碑基础，通过玩家的口口相传，完成自发的大范围曝光与触达。

　　而即将公测的《新剑侠情缘手游》在保留经典玩法的同时，将南宋江湖的剧情推进至宋金对峙关键时期，武林盟转战临安，全新主角龙五登场，围绕全新剧情的新玩法“跨服攻城”、“襄阳保卫战”等内容将重磅登场，并通过家族、情缘、师徒、结拜以及最新推出的侠侣系统，为用户提供一个更开放、更自由、更亲密的社交体验。另外，游戏的美术重制计划如今已完成大部分资源更迭，不仅进行了整体品质的全面提升，更包括了四大全新体型，基于新美术风格制作的全新外装，以及对于多组新场景的匠心打磨等，均体现出对产品的用心至深。

　　《剑侠情缘手游》上线超过一年，仍然稳居畅销榜前30的记录。重制的《新剑侠情缘手游》也同样获得业界与用户的高度期待，其根本在于游戏方秉持长线运营理念，为产品的迭代升级早早做好准备。如今，《新剑侠情缘手游》将“情缘”上升到精神层面，让“侠义”文化成为情感归属，从而让更多用户找到身份认同，提高忠诚度。这种战略高度的布局，使《新剑侠情缘手游》在红海中也拥有强大的竞争力。

　　“突破”与“自在”是最为重要的出发点，《剑侠情缘2：剑歌行》手游制作人刘希在发布会上谈及，“我们尝试用全新的理念，为玩家塑造全所未见的全新武侠世界。”

　　基于剑侠系列手游差异化的原则，即将于12月执剑首测的《剑侠情缘2：剑歌行》是一款以《剑侠情缘2》端游为基础，采用虚幻4引擎打造的次世代国风自在武侠手游。据介绍，它延续了端游“双流派多套路”的设定，让战斗具有操作空间和策略选择，告别单纯数值碾压，同时开放1V1、4V4竞技场、多人战场等多种玩法，更加突出竞技性；在社交层面上，《剑侠情缘2：剑歌行》则选择了带给用户一种全新的轻量化MMO游戏体验，打造“一人对多点”的社交关系，让每个人都成为自己圈子的焦点，让玩家在游戏中能够结识志同道合的江湖好友；在具体玩法设计上，《剑侠情缘2：剑歌行》将尽可能免除重复性的游戏体验，通过玩法精炼，让玩家在游戏中投入的每一分钟都收获真正乐趣。

　　“大唐背景武侠是否会过时？”《剑网3》端游制作人郭炜炜在会上提出疑问后便进行了解答，“武侠需要全新的包装，来迎合这个时代的用户需求。”

　　本次发布会上，郭炜炜还有另一个身份——《剑网3：指尖江湖》制作人。《剑网3：指尖江湖》则是剑侠情缘系列中更青春、更时尚、更具有活力的一款产品。用新视角演绎新武侠。游戏在为用户带来端游经典老五门门派弟子角色和知名群侠角色的基础上，让用户对每个角色都可以进行深度的交互和体验，包括与角色结缘的江湖过程，基于角色视角探索大唐江湖的任务线，以及每个角色各具特色的独立战斗体验等。除此之外，游戏在整体大世界的呈现上也进行了调整，采用了色彩丰富的剪纸风格，同时融合了细腻的天气系统，让江湖大世界以源于传统艺术的手法进行了全新的表达。同时发布会也透露，《剑网3：指尖江湖》将会在12月迎来一次测试。

　　除了RPG类，西山居与腾讯游戏还在围绕“武侠”往更多品类横向拓展。即将于11月倾心测试，腾讯游戏与西山居合作的首款非RPG产品《云裳羽衣》，便是这样一款与剑侠系列进行内容合作，在古风的美术基础上不断吸收优秀的中国传统文化元素，并融入现代审美以在款式设计上进行创新突破的3D古风换装手游。

　　事实上，《云裳羽衣》在首个版本中，就将集结剑侠情缘、镜花缘、山海经三个重磅古风题材内容，穿越型剧情进行串联。与此同时，游戏整体已实现3D化，并拟将加入自由捏脸系统、自由妆容搭配等新内容，让换装品类产品有了质的飞跃。郭炜炜在发布会上表示“《云裳羽衣》在内容方面与剑网3进行了深度合作，让其所积累的深具中国特色的文化内容能够成为更多用户的选择”。

　　作为近代中国文化不可磨灭的瑰宝，快意恩仇的武侠世界一直是许多玩家的向往。在笔者看来，借助超强用户生态的腾讯游戏与深厚研发基因的西山居的结合，“剑侠情缘”是当今游戏行业内最能够完美满足用户需求的那一个IP。

　　发布会上，西山居首席运营官郭炜炜对剑侠情缘内容矩阵进行了OGC+PGC+UGC三个维度的介绍。由于剑侠情缘IP系列的三款RPG产品，在美术表现、内容以及时代背景上均存在明显的差异，因此在内容打造的纬度上也将以不同的方式，来使剑侠情缘大IP内容变的完满。

　　最引人注目的是剑侠情缘系列的OGC官方内容。《新剑侠情缘手游》的“忘忧酒馆”将准时开业，首部官方动漫和“一枕江湖，血战襄阳”舞台剧，以及全网首部江湖奇遇互动剧《忘忧镇》均于发布会上亮相。其中由赵丽颖、林更新主演的《忘忧镇》更是引起了玩家对游戏的共鸣。这部互动剧背后的推手正是曾经产出过无数刷爆朋友圈H5创意的TGideas设计团队，UP2017的H5视觉包装便是出自该团队之手。《忘忧镇》旨在让玩家参与其中与剧集人物命运紧密相关，替代以往作为看客的形式，在社交平台上打造互动热点。

　　在专业粉丝方面的PGC产出方面，腾讯游戏将借助自身资源优势，为剑侠情缘打造一个以音乐、COS、漫画、文学、影视化等多平台内容联动的“江湖共筑计划”。其中《新剑侠情缘手游》与手Q平台的“江湖共筑计划”第一期活动已于昨日正式开启，基于更多系列游戏产品的PGC产出计划也将陆续出炉。

　　关于UGC方面，截至目前，忘忧酒馆已经有超过300名的创作者、超过1300份原创内容，阅读量已经超过3亿。未来，剑侠情缘将尝试在内容引流上与更多内容渠道展开合作，做到纵向和横向的双向拓展，全面实现武侠内容矩阵。

　　不忘初心，方得始终，从1997年的惊艳到2017年的精致，剑侠情缘深耕20载，将武侠题材多元化的扩展开来，凭借着独特的“3+1”剑侠情缘产品矩阵，将武侠游戏特有的情缘、自在、青春等元素完美诠释，把中国特色的武侠文化发扬光大。在内容上，打造围绕剑侠情缘的OGC+PGC+UGC三维度内容矩阵，做到全方位拓展，使其成为独有的武侠文化，并让粉丝和玩家参与进来，和制作方一起创建一个真正属于玩家的江湖世界。

　　笔者希望在不远的将来，西山居和腾讯游戏能将武侠的精髓带入更高的阶段，发展得更深、更远。返回搜狐，查看更多