打造金山文旅的标志性符号 城市沙滩音乐节启示
从舞台搭建、区域布置、交通组织、安保维稳、供电保障、通讯保障，到医疗救护、志愿者服务、环卫保洁、新闻宣传、天气预案、石化居民告示……凡此五十余项工作细节无一疏漏，细致到位，责任明确。城市沙滩更是面貌一新，金山新城管委会在今年5月前完成了配套设施和环境整治类项目共有20余项建设，其中包括配套餐饮商业设施建设、城市沙滩清淤工程、景观道路建设等。
其实，早在今年一月，音乐节组委会就已经开始对本届星尚热波音乐节进行筹措。音乐节组委会办公室负责人说，“去年尽管有台风搅局，但我们仍然打造出一届成功的音乐盛典，基于此，热波音乐节的二次访金，并不是偶然的。我们也是真诚希望音乐节能深深根植于金山这片土壤，在这里培育出一种全新的生活方式，并成为金山文化的重要组成部分之一。”
“我们缺的不是资源，而是如何利用资源。”说到音乐节的场地，区委常委、宣传部部长张权权表示，星尚热波音乐节落地金山有多重优势，“我们金山有城市沙滩，层次丰富区域宽广，如果不开放，不借助先进思想，就只能原地踏步，办音乐节能让更多的人认识了解金山。其次，每年一度的国际沙排赛中国站带来了大型活动的基础。此外，在金山新城的生活岸线上，我们有新城的城市依托，方便大家来感受滨海气息，服务也比较齐全。”
2011星尚热波（金山沙滩）音乐节短短3天达到10万人次观看，这对于金山无疑是一笔巨大“财富”。从旅游角度来看，这也符合由“观光旅游”向“深度旅游”转型的趋势。“去年上演的这一文化盛宴将一个开放的、充满活力的、浪漫的“金山城市沙滩”名片呈现在世人面前。
海清、沙细、地绿，眼前的海岸线满目辽阔，暑期的城市沙滩分外迷人。去年办音乐节，金山区所考虑的远不止音乐节的门票和招商这一点利润；事实上，那次音乐节虽然只是首届，但已经对全区旅游业产生了巨大的拉动。去年8月20日，音乐节落幕后一周的周末，进入城市沙滩的各个路口上，仍然是车流、人流“汹涌”。其中，70%—80%均为年轻人，他们开来的车子不仅将停车区占满，附近的居民区街道、草地也被“强占”了。不少音乐节时来过城市沙滩的市区及外地游客再次前来消暑度假。自驾车前来的徐汇区居民郭佳杰及他的三位同事去年一连两个周末都在城市沙滩游玩。郭佳杰说，当时来音乐节，没顾得上好好享受这片海滨浴场，后来再来把金山的各旅游景点及美食一网打尽。像郭佳杰一样的游客并不在少数，相对于12000平方米的游泳区域而言，“下海”的逾两万名泳客更像在“下饺子”，在大型游乐设施区域也是热闹非凡。
据区旅游局的统计数据显示，去年从6月10日起，城市沙滩三年后重新实行全开放管理，进入游泳季节的两个多月以来，城市沙滩共接待游客逾98万人次，同比增长78.44%；各宾馆酒店人气旺盛，客房出租率同比增长25%以上；区外来金客流呈逐日增长态势，仅金山巴士公司石梅线万人次的历史新高。金山嘴渔村更是车水马龙，金山海鲜一条街上的饭店生意好得不得了，比往年高出五成左右。
作为金山旅游业的名片，近年来，城市沙滩努力寻求文化与旅游的深度融合，推进旅游产品转型升级，打造国家级的旅游精品，而举办星尚热波音乐节正是一件为文化注入激情与活力的力作。音乐节承办方金沙滩投资发展有限公司的工作人员表示，音乐节的举办，是城市沙滩践行“三年有改观，5年大变样”、谋求第二次跨越的一个有效例证。同时，城市沙滩具备了提供自然景色和旅游新文化融合的基础条件，星尚热波音乐节的举办，使得城市沙滩多姿多彩的文化在世人面前绽放出耀眼光芒。
为何选择在城市沙滩举办音乐节？活动主办方之一的热波传媒运营中心负责人贾柯给出的答案是，“回归和休闲是现代人对旅游产品的最大向往，而星尚热波（金山沙滩）音乐节拥有带人回家的独特魅力。我们曾在上海市内看过不下20个场地，金山城市沙滩夏天适合避暑，春秋又异常清爽；交通也很便利，除了四通八达的高速公路，还有沪杭高铁和即将通车的轨交22号线，而且近百公里的距离刚好合适郊游；最重要的是，这里有强烈的环境差异，一边是城市，一边是自然风光很好的海景，很容易引起人的猎奇心。”
“如果说城市沙滩展示的是刚性一面的话，那么金山举办音乐节，旨在为自然景色增添文化元素，向大家展示这景点柔美的一面。让游客到城市沙滩不仅能享受到上海独一无二的城市海景风光，还能得到心灵的抚慰和文化的交流。”去年来过音乐节采访的东方网记者朱恬说，“去年我是第一次来金山，没想到这里不仅景色迷人，还能体验不同的风情，一面欣赏风景，一面聆听音乐，真是不虚此行，今年的音乐节我也不会错过。”
随着经济社会的发展，人们生活质量的提高，旅游产业必然从单一的观光游向休闲度假过渡，其中文化类旅游产品最受游客欢迎。促进文化与旅游的融合，已成为上下的共识。区文广影视局负责人表示，旅游是一种形式，而对于地方文化的一种感受和认知以及情感上的认同才是旅游的核心，要让游客来景点寻求文化的差异，如何把一个地区的文化做大做强，探索并形成自己特有的文化产业是发展这个地区旅游业的核心所在，应该在文化上抢占制高点。
观光型旅游产品难免趋于老化，难以满足现代人多元化的旅游需求。尤其在吸引外省市游客方面，单一的观光型旅游，相对集中本地区的客源，都会成为制约发展的“瓶颈”，要做大做强金山旅游业，亟需注入新的生机和活力，以更有效拓展繁荣高端文化市场。近年来，我区一直都在探索如何发挥文化优势来促进金山旅游的发展，大力进行城市规划调整和旅游产业规划调整，同时大力促进旅游和文化的深度融合。
区文广影视局负责人介绍，2010年6月举办的中国农民画艺术节，通过艺术展示和交流，推动中国农民艺术作品及枫泾古镇旅游走向市场。同时，2010年5月，在枫泾古镇建立了中国农民画博览苑，拓展古镇的文化旅游内涵，充分展示金山农民画魅力；此外，为了努力挖掘金山非物质文化遗产，积极扶持莲湘文化和民俗特色文化，努力打造集民间艺术、民俗节庆、农耕文化、农家乐、农业休闲于一体的江南特色农业观光带，2010年9月27日，首届中国莲湘文化节在廊下镇开幕，以莲湘为代表的廊下民间文化的多元发展，推进了廊下乡村休闲旅游的快速崛起，让廊下农民看到了商机。面对源源不断到来的客流，农民开的农家饭馆更火了，小商店卖起了农副特产，农民打开了增收致富的门路。廊下还开发了莲湘糕、工艺莲湘棒等旅游产品，使文化产业链条不断延伸，直接促进了当地经济的发展。
吕巷的“金山蟠桃节”、金山卫的“张桥羊肉节”、山阳的“金山海鲜文化节”等特色文化产业活动，逐渐将有特色的产文结合的项目培育成具有影响力和知名度特色活动，来促进金山旅游业的发展。
音乐节并不是一种消遣，金山城市沙滩还将继续注入文化新活力。今年，第二届“2012上海金山国际音乐烟花之夜”大型烟花活动还将在金山城市沙滩燃爆，为观众呈上眼花缭乱的视觉盛宴。此外，如今更多的商业目光投向了金山城市沙滩。据透露，也许不久后，在这片金黄色的沙滩上，世界沙滩运动会将把这张“城市名片”推向世界，让各国人民认识金山、了解金山、喜爱金山。